亮点示例
启动汉庭超级话语：一句就能说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
汉庭的品牌超级话语：爱干净，住汉庭
- 占领干净这个词。让“干净”和“汉庭”直接产生关系；
- 广告语是设计一句话，让别人替你传播，这句话能成为介绍汉庭最实用的一句话；
- 没有人不爱干净，这句话让消费者和自己对应起来，并且寄生到对身边亲朋好友关心。
建立汉庭的超级符号：人们往往只记得他们已经记得的东西；人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，你就相当于占领这个文化所代表的所有财富！
汉庭超级符号：汉庭白马，一匹戴着蓝色礼帽和蓝色领结的白马
- 马本身就是汉庭的品牌形象资产；
- 马具有吃苦耐劳、无私奉献的服务精神，与经济型酒店这个行业和服务人员的品格相契合；
- 马本身是一种公共符号，我们给它加上代表汉庭服务精神的蓝色的礼帽和领结，就变成汉庭独有的超级符号，就能占领这个文化原力，代表“中国服务”的最高品质。
- 白马和蓝色形成视觉上的干净，和“爱干净，住汉庭”的品牌口号一气呵成。
- 一眼就就让人记住，一看就能喜欢上。
