亮点示例
玥之秘 新品防嗮护肤系列如何“血洗”各大社交平台，成为下一款网红产品？
我们要做的是把品牌消费变成一种生活方式，不同的人群通过不同的品牌表达自己的个性，传达生活品位，宣扬生活态度与主张。
在各大社交媒体美妆区展开营销攻势，通过有高粉丝粘性的美妆KOL影响粉丝换购产品，传递品牌理念，提升品牌词搜索热度，增加品牌美誉度，拉动产品销售转化。
01 确定销售主体及目标
1、核心理念：玥之秘”—— 陪伴消费者追求极致「热」爱道路上的“防晒专家”。
2、主要目标TA为18-25岁，Z世代消费者人群。
3、主推新品击中用户的RTB，隔离紫外线及城市有 害环境、底妆+防晒、 内含烟酰胺护肤成分。
02 找出营销机会点
1、4月份，春夏换季契机，物理的热度带动防晒产品销售。
2、疫情好转契机，户外活动即将爆发的窗口期，护肤需求增加。
3、线上购物爆发，短视频购物时代兴起。
03 找准用户行为，针对性变化
1、 消费者行为变化：购买商品→寻求体验，体验积累→积极分享，圈层传播→形成文化。
2、商家行为变化：传播商品信息→倡导神火方式，邀请头部KOL站台→建立文化族群，互动性强活动→有传播力事件。
